تبلیغات خلاقانه چیست؟ ایده های خلاقانه تبلیغ چطور شکل می‌گیرند؟

تبلیغات، علی‌الخصوص تبلیغات خلاقانه برای آنکه تاثیر مناسبی روی مخاطب داشته باشد باید از تمام اجزاء استفاده کند. اصولا تبلیغات از پنج جز اصلی تشکیل شده است که همگی در انتقال پیام به مخاطب نقشی اساسی دارند:

المان‌های بصری

یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین جز هر تبلیغات، المان بصری است. تبلیغات اثرگذار، تبلیغی است که بتواند تاثیر بصری مناسبی بر مخاطب بگذارد. اولین گیرنده حسی ما در برخورد با تبلیغات بینایی و گیرنده‌ بصری ما است. طراحان تبلیغات، باید اولین نکته‌ای که درنظر می‌گیرند تاثیر بصری مناسب آن بر بیننده باشد.

تصاویر، رنگ‌ها، اندازه، شکل، جنس، عمق، ضخامت و… همگی می‌توانند در تاثیرگذاری و رسایی پیام نقش تعیین‌کننده‌ای داشته باشند. پیام تبلیغات باید با المان بصری آن تناسب محتوایی داشته باشد. از رنگی که به عنوان رنگ غالب در انتقال پیام استفاده می‌کنید تا اشخاصی که آن را اجرا می‌کنند.

مثلا فکر کنید قرار است برای شامپویی خاص، تیزری تبلیغاتی بسازید. به نظرتان کسی که کم‌مو است یا اصلا مو ندارد، می‌تواند در این تیزر حاضر شود و برای شامپوی موردنظر تبلیغات کند؟ این مسئله ساده‌ترین و دم‌دستی‌ترین مثالی بود که می‌شد درباب اهمیت عناصر بصری در تبلیغات بیان کرد.

ادبیات قدرتمند با قابلیت ماندگاری در ذهن

کلماتی که برای یک تبلیغات استفاده می‌شوند، یکی از قدرتمندترین عناصر در تبلیغات به‌حساب می‌آیند. علاوه بر محتوای بصری که می‌توانند انتقال دهنده مهمی در تبلیغات به‌حساب بیایند، این کلمات هستند که می‌توانند به بهترین شکل ممکن  با مخاطب ارتباط برقرار کنند و توجه او را به موضوع محوری پیام جلب کنند.

استفاده از ادبیات مناسب که با مخاطب هدف تناسب داشته باشد می‌تواند به طراحان پیام‌های تجاری کمک کند تا مستقیما ذهن مخاطب را تحت تاثیر قرار دهند.

گاهی متن یک تبلیغات آنقدر گیرا است که می‌تواند تا انتهای پیام، بیننده را میخکوب کند. جلب توجه مخاطب و به فکر انداختن او اولین قدم برای جذب او است.

کلماتی که در طراحی تبلیغات تجاری استفاده می‌شوند باید با لحن اثرگذار و مناسبی بیان شوند. لحن درست که به خوبی طنین‌انداز شود با همکاری کلماتی که به درستی انتخاب شده‌اند، درصد بالایی از کار شما را تکمیل خواهند کرد.

به همین دلیل است که بسیاری از پیام‌های تبلیغاتی، مخصوصا پیام‌هایی که از رسانه‌های جمعی پخش می‌شوند به صورت آهنگین ساخته می‌شوند تا ریتم آن‌ها در ذهن مخاطب باقی بماند.

مکان مناسب

قرار گرفتن تبلیغات در مکان مناسب خود، یکی دیگر از عناصر حیاتی تبلیغات، مخصوصا تبلیغات خلاقانه است. اینکه کدام رسانه را برای انتشار کدام تبلیغات انتخاب می‌کنید، می‌تواند تاثیر زیادی در بازدهی تبلیغات داشته باشد.

بستر انتشار تبلیغات و تناسب آن با مخاطب هدف می‌تواند به دیده شدن و به دست آوردن واکنش کمک کند. برعکس، نمی‌توان از تبلیغاتی که بستر انتشار آن چندان مورد توجه مخاطب هدف نیست انتظار تاثیرگذاری داشت.

فرض کنید قرار است تبلیغی برای مشاغل خانگی فعال در پخت و پز طراحی کنید. حتی اگر همه المان‌های قبلی را به درستی رعایت کرده باشید، آیا انتشار این تبلیغات در محیط‌های بین شهری و جاده‌ها می‌تواند گزینه‌ای منطقی باشد؟

زمان بندی مناسب

المان دیگری که در تاثیرگذاری تبلیغات خلاقانه بر مخاطب اهمیت دارد، زمان‌بندی مناسب و وقت‌شناسی طراح در برنامه‌ریزی برای تبلیغات است.

این مسئله خصوصا در تبلیغات تلویزیونی طرح می‌شود. حتما می‌دانید که نرخ و تعرفه تبلیغات در ساعت‌های مختلف و حتی قبل و بعد از برنامه‌های مختلف متفاوت است. دلیل این مسئله تفاوت در جمعیت مخاطبان هدف و توجه آن‌ها نسبت به ساعت‌ها و همچنین برنامه‌های مختلف است.

طراحان تیزرهای تبلیغاتی همچنین می‌دانند که مثلا اوقات صبحگاهی زمان مناسب‌تری برای پخش تبلیغاتی است که مخاطبین هدف آن‌ها را زنان خانه‌دار تشکیل می‌دهند.

این مسئله نکته مهمی است که هر طراح تبلیغاتی باید به خوبی به آن واقف باشد و بداند که بنا بر مخاطبین هدف، تبلیغات در چه بستری و چه زمانی منتشر شود تا بیشترین واکنش و بازدهی را درپی داشته باشد.

فراخوان برای عمل

فراخوانی به عمل که معادل اصطلاح call to action است، یکی دیگر از مهم‌ترین اجزا تبلیغات را تشکیل می‌دهد. متاسفانه بسیاری از طراحان تبلیغاتی از این جز حیاتی غفلت می‌کنند.

فراخوانی به معنای ارائه توضیحات درباره راه‌های دسترسی مشتری بالقوه به شما است. نداشتن CTA مانند این است که شما فیلمی بدون پایان و نتیجه‌گیری بسازید.

البته بگذریم که این روزها همه فیلم‌های سینمایی منتقد پسند بدون پایان هستند! شاید منتقدین فیلم‌های بدون پایان را دوست داشته باشند اما مشتریان بالقوه شما اصلا از تبلیغات بدون فراخوانی به عمل خوششان نخواهد آمد.

Call to action بنا بر نوع و بستر تبلیغات، می‌تواند به سادگی یک کلیک باشد یا اطلاعات تماس برای مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر را هم شامل شود.

اگر قرار است تبلیغات بنری و در سطح اینترنت انجام شود، بهترین گزینه برای فراخوانی به عمل، بارگذاری لینک وبسایت تبلیغ دهنده در بخشی از تبلیغات است تا مشتری به سادگی بتواند به سایت موردنظر هدایت شود.

این‌همه از تبلیغات خلاقانه و اهمیت آن صحبت کردیم؛ اما هنوز به سوال اصلی جواب نداده‌ایم. اصلا تبلیغات خلاقانه چه ویژگی‌هایی دارد و به چه نوع از تبلیغی می‌توان تبلیغات خلاقانه اطلاق کرد؟ بیایید باهم درباره راهنمای گام‌ به گام طراحی و ساخت تبلیغات خلاقانه بیشتر صحبت کنیم.

رسانه‌های تبلیغاتی

قبل از اینکه شروع به طراحی تبلیغات کنید، باید رسانه‌های تبلیغاتی را به خوبی شناخته باشید. بهترین نقطه شروع این است که به تجارب خودتان رجوع کنید.

زمانی که درجایگاه مصرف‌کننده قرار داشتید چه تجاربی را کسب کردید؟ چه چیزی بر شما تاثیر بیشتری می‌گذاشت؟ البته نمی‌توان برای همه حکمی کلی صادر کرد. اما می‌توان به صورت عمومی برای اکثریت افراد یک جامعه واحد، ذائقه‌ای کلی را درنظر گرفت.

افراد معمولا تبلیغاتی را بیشتر می‌پسندند که:

• به خوبی با مخاطب ارتباط برقرار کنند
• حجم مناسبی از اطلاعات را در کمترین زمان ممکن به مخاطب ارائه دهند.
• تاریخ مصرف خاصی ندارند و فراخوان خوبی دارند.

به عنوان یک کارآفرین و صاحب کسب‌وکار، باید به تبلیغات به عنوان بخشی مهم از استراتژی بازاریابی‌تان نگاه کنید. جف ریچاردز، استاد بازاریابی جله معروفی درباره تبلیغات خلاقانه دارد. او می‌گوید: خلاقیت بدون استراتژی هنر است و خلاقیت با استراتژی، تبلیغات نام دارد.

تبلیغات چاپی

رسانه‌های تبلیغاتی چاپی به عنوان رسانه‌های سنتی و البته بسیار تاثیرگذار در دنیای بازاریابی باید موردتوجه شما قرار بگیرند. یکی از مهم‌ترین نکاتی که باید در تبلیغات چاپی به آن توجه کنید، تیترها هستند.

حدودا هشتاد درصد افراد بدون توجه به بدنه تبلیغات، تیترهای تبلیغاتی را از نظر می‌گذرانند. به همین دلیل انتخاب تیتر مناسب، گویا و جذاب، بخش بزرگی از راه رسیدن به تبلیغات خلاقانه را تشکیل می‌دهد.

• تبلیغات چاپی مناسب باید توانایی جذب مخاطب را داشته باشد.
• این دسته از تبلیغات باید ویژگی‌هایی داشته باشند که توجه مخاطب را جلب کند. در بسیاری از موارد، ادبیات طنز و شوخیهای کلامی می‌تواند کمک کننده باشد.
• در تبلیغات چاپی بیش از ویژگی محصول، بر مزایای استفاده از آن تاکید می‌شود.
• رنگ یکی دیگر از عناصر مهم در تبلیغات چاپی است. استفاده از رنگ‌های با کنتراست بالا بسیار کمک کننده خواهد بود.
• استفاده از مارک و لوگوی تجاری، تگ لاین و شعاری که در ذهن مخاطب نقش ببندد هم بسیار تاثیرگذار است و تبلیغات موفق چاپی، حتما باید دربردارنده این فاکتور باشد.

تبلیغات تیزری و تلویزیونی

اگر هدف تبلیغات تیزری را افزایش شناخت و درک مشتری از محصول موردنظر درنظر بگیریم، می‌توانیم تبلیغاتی را موفق بدانیم که به مخاطب اطلاعات کافی ارائه و او را اقناع کند.

البته تبلیغات تلویزیونی آنقدرها هم که فکر می‌کنید بی‌دردسر نیست. تبلیغات خلاقانه تلویزیونی باید:

• با مخاطب ارتباط حسی مناسبی برقرار کند. از میان انواع تبلیغات، تبلیغات تلویزیونی و تیزری بیشترین شانس را برای استفاده از این قابلیت دارد. اصولا قدرت تبلیغات چاپی در کلمات و تصاویر و قدرت تبلیغات رادیویی در صدا محدود می‌شوند. اما تبلیغات تیزری می‌تواند از کنش زنده استفاده کند و تمام عناصر تبلیغات را با یکدیگر ادغم کند.
• تبلیغات تیزری موفق باید بتواند مخاطب را با خود همراه کند و خوب است که در این راه از شوخ طبعی استفاده کند.
• اصولا تبلیغات تلویزیونی خلاقانه می‌تواند روایتگر یک داستان باشد. و حتی می‌توان این داستان را در مجموعه‌ای دنباله‌دار از تیزر روایت کرد.
• داستان‌های موفقیت محصولات و بنیانگذاران آن‌ها هم یکی از روش‌های خلاقانه برای ساخت تبلیغات تلویزیونی است. این دسته از داستانها به ایجاد حس مشترک میان تولیدکننده و مصرف‌کننده و ایجاد حس وفاداری بسیار تاثیرگذار است.

تبلیغات خلاقانه رادیویی

یکی از سخت‌ترین انواع تبلیغات به جهت تاثیرگذاری، تبلیغات رادیویی است. به همین دلیل بسیاری از طراحان تبلیغاتی ترجیخ می‌دهند رسانه‌های دیگر را برای تبلیغات انتخاب کنند.

عناصر بصری که اهمیت زیادی در تاثیرگذاری تبلیغات دارند در این رسانه حذف می‌شود و صرفا کلمات و آوا هستند که به کمک طراحان می‌آیند. تبلیغات رادیویی باید کوتاه و رسا باشند و در راه خلاقیت محدودیت زیادی برای طراح ایجاد می‌کنند.

تبلیغات خلاقانه رادیویی باید:

• از صدا به عنوان قلابی برای جلب توجه مخاطب استفاده کند.
• مهارت تخیل بصری شنونده را به کار بگیرد و چون هیچ تصویری ندارد، شنوندگا را با خود همراه کند تا تصویری که نویسنده ساخته است را تخیل کنند. برای این کار می‌توانید از آهنگ‌های موردعلاقه‌تان الهام بگیرید. فکر کنید که آن‌ها چه ویژگی خاصی داشتند که شما را همراه خود کردند؟
• سادگی یکی دیگر از عناصر مهم تبلیغات رادیویی است. درک محتوای تبلیغاتی رادیویی نباید سخت باشد و رمزگشایی جملات باید به سرعت اتفاق بیفتد.
• فراخوان به عمل را جدی بگیرید. مخاطب باید راهی برای برقراری ارتباط با شما پیدا کند.

ما قبلا به صورت مفصل از برندسازی با شما صحبت کردیم. باید بدانید که بحث تبلیغات و برندسازی علی‌رغم اشتراکات مهمی که باهم دارند، دو مبحث متفاوت هستند.

اتفاقا یکی از مشکلاتی که بسیاری از مارکترها با آن روبه رو می‌شوند، فهم نادرست از تفاوت بین برندینگ و تبلیغات است. در حالی که هردو حوزه، در نهایت به قوی شدن بازار محصولات کمک خواهند کرد؛ اما تفاوت‌های این حوزه آن‌ها را از هم جدا می‌کند.

درحالیکه تبلیغات سعی در معرفی و اشاعه یک محصول و ویژگی‌های آن به مخاطب و مشتریان دارد؛ برندینگ سعی در انجام فعالیتی عمیق‌تر نسبت به تبلیغات خواهد داشت.

برندسازی به معنای ساخت هویتی عمیق و ماندگار در ذهن مخاطب است و پروسه‌ای زمان بر خواهد بود. برندسازی می‌تواند باعث ایجاد اعتماد در مشتریان شود و آن‌ها را نسبت به خرید محصول وفادار کند.

تبلیغات می‌تواند بخشی از فرآیند برندسازی باشد و از آن به عنوان ابزاری برای ساخت هویت استفاده شود؛ اما قطعا معنای یکسانی با آن نخواهد داشت.

نمونه تبلیغات خلاقانه ویدئویی

به نمونه‌های زیر دقت کنید. این نمونه ویدئوها از نمونه های موفق تبلیغات خلاقانه ویدئویی هستند:

نمونه تبلیغات خلاقانه بنری

خلاقیت داشتن در تبلیغات بنری کمی سخت‌تر از تبلیغات ویدئویی است. شما باید با قوه خلاق بصری خود، صحنه‌ای را بسازید که درعین جذابیت، تاثیرگذار هم باشد و پیام را به درستی به مخاطب منتقل کند. در ادامه می‌توانید چند نمونه از تبلیغات خلاق بنری را مشاهده کنید:

عرصه تبلیغات، عرصه مناسبی برای کسب درآمد افراد خلاق و ذهن‌های تولیدکننده است. اگر فکر می‌کنید توانایی این را دارید که در این شغل مشغول به کار شوید، طیف وسیعی از مشاغل پیش‌روی شما خواهد بود.

از طراح و گرافیست تا نویسنده نریشن و تیزرهای تبلیغاتی. بسته به نوع تبلیغاتی که انجام می‌گیرد، طراحان صحنه، کارگردان، تدوین‌گر، ویراستار، گرافیست، بازیگر و آژانس‌های تبلیغاتی در آن همکاری خواهند داشت.

تبلیغات یک معامله دوطرفه است که برای هر دوطرف سودآور خواهد بود. هم شرکت‌های متقاضی تبلیغات از راه افزایش مشتری و فروش سود خوبی به دست خواهند اورد و هم طرف طراح تبلیغات می‌تواند بسته به پیشینه و حجم کاری، به درآمد مناسبی برسد. نگران بازار کار هم نباشید. در دنیای تبلیغات همیشه برای ذهن‌های خلاق جای خوبی رزرو شده است.