با تبلیغات محیطی و انواع آن آشنا شوید

بیلبوردها

مترادف تبلیغات محیطی، البته بیلبورد است. بیلبوردها اساساً پوسترهای بزرگی هستند که در مکان‌های برجسته نمایش داده می‌شوند. از همه معروف تر، بیلبوردهای تبلیغاتی آزادراه‌ها، بین شهرها، بزرگراه‌ها و سایر وسایل نقلیه پرتردد هستند که مصرف کنندگان آن‌ها را از ماشین‌های عبوری خود مشاهده می‌کنند.

شما می‌توانید بیلبوردهای ایستایی مانند نوعی که به احتمال زیاد در کنار جاده می‌بینید و بیلبوردهای دیجیتالی مانند آن‌هایی که گوشه‌های میدان نمایش داده می‌شوند، را مشاهده کنید.

بیلبوردهای تعاملی معمولاً در مکان‌هایی با ترافیک زیاد نصب می‌شوند و به مصرف کنندگان این امکان را می‌دهند تا با آن‌ها تعامل داشته باشند.

بیلبوردها روشی ظریف و در عین حال موثر برای تبلیغات هستند. تقریباً هر مصرف کننده ای که در وسیله نقلیه خود باشد، در معرض نوعی تبلیغات محیطی قرار دارد. معمولاً این یک بیلبورد است.

تحقیقات نشان داده است که بیش از ۷۰درصد ز مصرف کنندگان پیام‌های موجود در بیلبوردها را می‌خوانند و این نوع تبلیغات محیطی را به یکی از موثرترین روش‌ها برای دستیابی به مخاطبان هدف تبدیل می‌کند.

علاوه بر این، تبلیغات بیلبورد مقرون به صرفه تر از همیشه است. بسته به نوع بازار، مخاطبان، دفعات و میزان دسترسی شما، استفاده از تبلیغات در فضای باز حتی می‌تواند مقرون به صرفه تر از سایر اشکال بازاریابی باشد. همچنین صرفه جویی در هزینه شما، به معنای استفاده از یک بازار تبلیغات معتبر در فضای باز است.

استفاده از کارگزار، امکان دسترسی آسان به همه دارندگان رسانه که پیشنهاد کار شما را می‌دهند، فراهم می‌کند و خواهید دید که بدون معامله و سردرد، تلاش برای خرید فضای رسانه ای با کمترین قیمت ممکن برای شما فراهم خواهد شد.

نیمکت خیابان

تبلیغات متصل به پناهگاه‌های حمل و نقل، دکه‌های روزنامه فروشی و کیوسک‌ها، مکان‌های دوچرخه و اسکوتر، پانل‌های شهری، کیوسک تلفن، ستون‌های اطلاعاتی شهر، تیرهای خیابان و برخی از ساختارهای داخل فروشگاه همه از انواع تبلیغات نیمکت خیابانی هستند. این شکل از تبلیغات محیطی، تبلیغات را در سطح چشمی مشتریان قرار می‌دهد.

تبلیغات نیمکتی خیابانی از طریق نمایشگرهای خاصی با فرکانس بالا، کم هزینه، هدفمند و قابل دسترسی برای مصرف کنندگان موثر است. مسافران، عابران پیاده و اتومبیل رانی‌ها همه هدف این روش خاص تبلیغات محیطی هستند.

تبلیغات نیمکت‌های خیابانی که بیشتر در مناطق شهری بسیار پرطرفدار هستند، مورد استفاده قرار می‌گیرند و می‌توانند پوشش بازاریابی گسترده و خاص محله را فراهم کنند.

علاوه بر این، مصرف کنندگان معمولاً این نوع تبلیغات را به عنوان یک تجربه در فضای باز خود می‌دانند.

یک افزودنی دلپذیر از نظر زیبایی شناسی نه تنها توجه آن‌ها را به سمت برند شما جلب می‌کند، بلکه تجربه محیطی آن‌ها را نیز تکمیل می‌کند. در دسترس بودن ساختارهای بیرونی تقریباً نامحدود است و تعیین جمعیتی که می‌بایست روی آن مبارزات بازاریابی خود را متمرکز کنید، امری دشوار است.

تصاویر دیواری

یک نوع منحصر به فرد از تبلیغات محیطی، تصاویر دیواری است که توانایی تبلیغ در مناطق پرجمعیت و مکان‌هایی را دارد که ممکن است تبلیغات متعارف در دسترس نباشند.

تصاویر دیواری معمولاً در کناره‌های ساختمان‌ها، گاراژهای پارکینگ، محل‌های ساخت و ساز و هر ساختمان دارای مشخصات بالا قرار می‌گیرند. می‌توان آن‌ها را رنگ آمیزی یا به نمای خارجی سازه متصل کرد.

علاوه بر ارائه تبلیغات چشم نواز و پویا، تصاویر دیواری عموماً بخشی از زیباسازی شهری قلمداد می‌شوند و توسط مصرف کنندگان به عنوان یک پیشرفت در فضای باز دیده می‌شوند. این تأثیر مثبت با نام تجاری شما در ذهن مصرف کننده پیوند می‌خورد.

یک مزیت بزرگ این نوع تبلیغات، اشکال و اندازه‌های گاه غیر معمول آن‌ها است. برخلاف بیلبوردی با اندازه ای استاندارد، این تبلیغات با چشمگیرتر بودن و جذابیت بیشتر، مبارزات شما را متمایز می‌کنند و این اجازه را می‌دهند تا تصاویر پس زمینه یک پیکان قدرتمندی در جهت بازار بازاریابی شما باشند.

اگرچه قیمت گذاری برای یک تصویر دیواری ممکن است کمی بالاتر از سایر اشکال تبلیغات محیطی باشد، اما این واقعیت که به احتمال زیاد در رسانه‌های اجتماعی و سایر سیستم عامل‌های آنلاین به اشتراک گذاشته می‌شود، آن‌ها را در عبور از تبلیغات داخلی بدون هزینه بسیار کارآمدتر می‌کند.

این می‌تواند تأثیر حتی بزرگ تری برای کمپین بازاریابی شما داشته باشد و حتی دسترسی بیشتری فراهم می‌کند.

بازاریابی پارتیزانی پوستری

بازاریابی پارتیزانی پوستری، به شکل پایه ای بیشتر از تبلیغات محیطی، به پوسترهای زیادی اشاره می‌کند که از نظر استراتژیک در مناطق پرجمعیت شهری، معمولاً در مکان‌های هم سطح، برای جلب توجه حداکثر بدون صرف هزینه‌های هنگفت، به صورت استراتژیک قرار می‌گیرند.

این نوع تبلیغات محیطی به عنوان ابزاری برای انتشار آلبوم، کنسرت و حضور در آلبوم، در بین هنرمندان آینده و سرگرمی بسیار محبوب بوده اند.

قیمت تبلیغات به سبک بازاریابی پارتیزانی پوستری بسته به حجم پوسترها، مکان و مدت زمان تبلیغات متفاوت است.

تبلیغات حمل و نقلی (سیار)

تبلیغات حمل و نقل، در اشکال مختلف حمل و نقل عمومی قرار دارد. هدف از این بازاریابی، مسافران و مصرف کنندگانی هستند که نه تنها از حمل و نقل عمومی استفاده می‌کنند، بلکه از کنار آن هم عبور می‌کنند.

تبلیغات حمل و نقل را می‌توان در کنار اتوبوس‌ها، قطارها، واگن‌های راه آهن مترو و تاکسی‌ها قرار داد. آن‌ها همچنین می‌توانند تبلیغاتی باشند که در داخل ایستگاه‌های اتوبوس و قطار قرار می‌گیرند.

این تبلیغات در حالی که از مکانی به مکان دیگر سفر می‌کنند و در جایی قرار می‌گیرند که مصرف کنندگان از آن‌ها چشم پوشی می‌کنند، مانند تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی (با چرخاندن کانال یا ایستگاه)، دید بالایی برای تبلیغات شما ایجاد می‌کنند.

این تبلیغات تأثیر زیادی بر مصرف کنندگان دارند، زیرا با دقت بیشتری مورد مطالعه و بررسی قرار می‌گیرند.

نمایشگرهای نقطه فروش

همانطور که تصور می‌کنید، تبلیغات در صفحه نمایش، شامل انواع تبلیغاتی می‌باشند که برای مشتری در نقطه فروش یک فروشگاه خرده فروشی ارائه می‌شوند.

این می‌تواند شامل مواردی مانند صفحه نمایش، پوستر، بنر، تابلو، برچسب کف، برچسب پنجره و پوستر، پیام‌های صوتی ضبط شده، تیرها، بنرها، آرم‌ها و سایر انواع خاصی از دستگاه‌های جلب توجه کننده ای مانند لرزاننده‌ها باشد که همه این‌ها در یک فروشگاه برای جلب توجه مصرف کننده به خرید و تأثیرگذاری او برای خرید هستند.

نشان داده شده است که این تبلیغات بر مصرف کنندگان تأثیر می‌گذارد تا نه تنها در آینده خرید کنند، بلکه در زمان فروش نیز تصمیمات سریعی را بگیرند.

به همین ترتیب، تصور می‌شود که نمایشگرهای نقطه فروش برای برخی از صنایع بسیار موثر هستند، به ویژه صنایعی که به فروش محصولات از طریق کانال‌های خرده فروشی متمرکز می‌باشند.

با وجود بسیاری از گزینه‌های جدید برای تبلیغات محیطی، خارج از تبلیغات خانگی، یافتن کانال مناسب برای مارک و محصول شما می‌تواند چالش برانگیز باشد.

چگونه می‌توان فهمید که کدام روش تبلیغاتی در فضای باز برای صنعت شما بیشترین تأثیر را دارد؟ و چگونه می‌توانید بفهمید که بهتر است با کدام صاحبان رسانه کار کنید تا بهترین مکان‌ها و قیمت‌ها را برای تبلیغات محیطی خود بدست آورید؟

تلاش برای تعیین چگونگی استفاده حداکثری از بازاریابی و بودجه خاص کمپین خود نیز می‌تواند یک کار سخت و دشواری باشد. استفاده از یک شرکت رسانه خانگی می‌تواند حدس زدن در تصمیم گیری‌های دشوار را کنار بگذارد.

با تکیه بر تحقیقات و داده‌های گردآوری شده آن‌ها، اطمینان حاصل خواهید کرد که در مورد سبک رسانه، موقعیت مکانی و دسترسی، تصمیمات درستی خواهید گرفت.

همچنین به این معنی است که شما به مراکز تبلیغات محیطی در هر بازار ممکنی دسترسی دارید، به این معنی که شما همیشه بهترین قیمت ممکن را در طول دوره تبلیغات خود خواهید داشت.

اگرچه به نظر می‌رسد که تبلیغات دیجیتال یا تبلیغات در داخل خانه محبوب ترین راه برای بازاریابی محصولات و خدمات شما و اطمینان از بیشترین میزان در معرض دید قرار گرفتن نام تجاری شما در بازار هستند، اما این موضوع خلاف واقع است.

بیش از ۷۰درصد زندگی ما در خارج از منزل سپری می‌شود، بنابراین به راحتی می‌توان فهمید که چرا تبلیغات محیطی در دسترسی به توده مردم موثر هستند. تغییر روی تبلیغات در فضای باز می‌تواند به معنای دستیابی موثرتر افراد با محصولات و خدمات شما باشد.