خلاصه کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ

شناسنامه خلاصه کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ

عنوان کتاب: ناگفته های نام های تجاری بزرگ عنوان کتاب به زبان اصلی: What Great Brands Do نویسنده: دنیس لی یان نوع کتاب: خلاصه کتاب صوتی امتیاز کتاب: ۴.۵ از ۵ (Amazon)، ۳.۹ از ۵ (Good reads)، ۴.۴ از ۵ (Audible)

اهداف خلاصه کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ

برندسازی یکی از مهم‌ترین ارکان شروع هر کسب‌وکاری است. دنیس لی یان، کارآفرین و مشاور بازاریابی شرکت‌های بزرگ در این کتاب به شما خواهد آموخت که چطور برندتان را بسازید و آن را به شهرتی جهانی برسانید. در کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ با هفت پایه اساسی برای ساخت درست، اصولی و قدرتمند برندتان آشنا خواهید شد. این کتاب راه‌هایی عملی برای پله پله قدم برداشتن در مسیر موفقیت کسب‌وکار در اختیار شما قرار خواهد داد. شما در این کتاب با تکنیک‌های ایجاد برند و استراتژی توسعه شرکت‌های بزرگ دنیا مانند ایکیا آشنا خواهید شد و خواهید توانست از آن‌ها الهام بگیرید.

درباره نویسنده خلاصه کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ

دنیس لی یان کارشناس برندسازی و نویسنده است. او کتاب‌های اثرگذار و پرفروشی را در زمینه بازاریابی و توسعه برندها نوشته است. بسیاری از شبکه‌‌ها و رسانه‌های خبری معتبر مانند فاکس نیوز، CNBC، وال استریت ژورنال و نیویورک تایمز از نظرات دنیز لی یان در انتشار اخبار و تحلیل کمک می‌گیرند. وبلاگ دنیز لی در رده بیست وبلاگ برتر بازاریابی که مدیران باید بخوانند قرار گرفته است.

نقد خلاصه کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ

نمی‌توان نقش ایده‌پردازی و رهبری را در ساخت برندهای قدرتمند دست کم گرفت. این همان دلیل است که دنیز لی یان کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ را نوشته است. او معتقد است که فرمول جذابیت برندها عجیب، دست‌نیافتنی و جادویی نیست. یان بیان می‌کند که همه شرکت‌های موفق و بزرگ در عرصه برندسازی توانسته‌اند رویکردها و اصول خاصی را پیش بگیرند که همین اصول توانسته است آن‌ها را از برندی معمولی و متوسط به برندی در کلاس جهانی تبدیل کند. این همان نقطه اصلی کتاب است. القا این باور که برند بزرگ، ساختنی است. همه می‌توانند از جایی شروع کنند و درنهایت به موفقیتی چشمگیر و درخشان برسند. یان در این کتاب استراتژی‌های خلاقانه‌ای را به مخاطب خود آموزش می‌دهد که می‌توانند ضمن افزایش حاشیه سود کسب‌وکارها، به بهبود فرهنگ شرکتی و ایجاد روابط قدرتمندتر درون شرکت و یا با سرمایه‌گذاران منجر شود. مجموعه این عوامل می‌تواند هویت برند را قدتمند ساخته و آن را به حد و اندازه‌های جهانی برساند.

جوایز و دستاورد های خلاصه کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ

کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ توانسته است نظر منتقدان را به خود جلب کند و به یکی از کتاب‌های مهم مدیریتی تبدیل شود. این کتاب به زبان‌های مختلفی ترجمه شده است و در سرتاسر جهان خوانندگان زیادی دارد. این کتاب از طرف ۸۰۰CEOREAD به عنوان پرفروش‌ترین کتاب سال معرفی شده است.

این کتاب مناسب چه کسانی است؟

نمی‌توان نقش ایده‌پردازی و رهبری را در ساخت برندهای قدرتمند دست کم گرفت. این همان دلیل است که دنیز لی یان کتاب ناگفته های نام های تجاری بزرگ را نوشته است. او معتقد است که فرمول جذابیت برندها عجیب، دست‌نیافتنی و جادویی نیست. یان بیان می‌کند که همه شرکت‌های موفق و بزرگ در عرصه برندسازی توانسته‌اند رویکردها و اصول خاصی را پیش بگیرند که همین اصول توانسته است آن‌ها را از برندی معمولی و متوسط به برندی در کلاس جهانی تبدیل کند. این همان نقطه اصلی کتاب است. القا این باور که برند بزرگ، ساختنی است. همه می‌توانند از جایی شروع کنند و درنهایت به موفقیتی چشمگیر و درخشان برسند. یان در این کتاب استراتژی‌های خلاقانه‌ای را به مخاطب خود آموزش می‌دهد که می‌توانند ضمن افزایش حاشیه سود کسب‌وکارها، به بهبود فرهنگ شرکتی و ایجاد روابط قدرتمندتر درون شرکت و یا با سرمایه‌گذاران منجر شود. مجموعه این عوامل می‌تواند هویت برند را قدتمند ساخته و آن را به حد و اندازه‌های جهانی برساند.

صاحب نظران راجع به کتاب چه می گویند؟

هر رهبر، از مدیران عامل تا کارآفرینان تازه‌کار هفت اصل ایجاد برند از دنیس لی یان را مفید و الهام‌بخش می‌دانند. کاش یان این کتاب را پنج سال پیش نوشته بود. من خواندن این کتاب را برای همه سازندگان برند ضروری می‌دانم. (جیم استنگل) اینترنت منحر به انفجار گزینه‌های زیادی برای مصرف‌کنندگان شده است و هیچ وقت برندها به این اندازه برای یک شرکت حیاتی و ضروری نبوده‌اند. دنیس لی یان اکسیر برندها و جادوی موجود برای ساختنشان را در این کتاب قرار داده است. (ام مالک) شما با خواندن این کتاب اغواکننده، نگاه جدیدی به ساخت برندها خواهید داشت. (دیوید آکر) کتابی پر از بینش زیرکانه، مطالعات موردی جذاب و ابزارهای علمی. این کتاب روند تولید نام‌های تجاری را زیر و رو می‌کند و به رهبران کسب‌وکار نشان می‌دهد که چگونه برندشان را احیا و تقویت کنند. (جان گرزما) اگر مثل من هرگز شخصیتی تجاری نداشته‌اید، اجازه بدهید که دنیس لی یان راهنمای شما در ایجاد برندتان باشد. اصول او را دنبال کنید، ابزار او را در آغوش بگیرید و هرکاری که می‌گوید را اجرا کنید. او به من آموخت که مارک‌های تجاری بزرگ چطور کار می‌کنند. (حوزف پاین)

بخش هایی از متن کتاب

ایجاد جعبه ابزرا برند اولین قدم مهم در پرورش فرهنگ برند قدرتمند است، اما مدیران برندهای بزرگ می‌دانند که تولید محتوا یا ساخت ابزار برای برند کافی نیست. آن‌ها جلسات برند را با تمرینات علمی و تجربیات عملی برگزار می‌کنند تا اطمینان حاصل کنند که درک برند با اقدامات مناسب و تصمیم‌گیری درست توسط کارمندان دنبال می شود. محتویات جعبه ابزار برندها به نیازهای خاص شرکت بستگی دارد؛ اما معمولا جعبه ابزار برند شما باید شامل توضیحی درباره استراتژی آن همراه با زمینه و منطق شکل‌گیری برند شما باشد تا خوانندگان بتوانند درک کند که چه کاری انجام می‌دهید و چرا. شما همچنین باید اصطلاحات کلیدی خود را توضیح دهید تا همه بتوانند معنای اصلی کلمات، اصول و دستورالعمل‌های شما را برای شناسایی برندتان و تمایز آن از جهان خارج درک کنند. این کار به مشتریان امکان می‌دهد که برای همکاری با برند شما یا انتخاب آن تصمیم‌گیری بهتری داشته باشند. در برندهای بزرگ و عالی، فرهنگ و ارزش‌های شرکت نقش پشتیابنی در عملیات تجاری بازی نمی‌کنند. فرهنگ و ارزش‌ها خود برند هستند و برای اطلاع‌رسانی تصمیمات تجاری و عملیات‌های اجرایی استفاده می‌شود.